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群星闪耀巴塞尔

作者: 于晓燕 刘瑞梅

  2008年4月10日下午4时整,为期8天的巴塞尔钟表珠宝展准时落下帷幕。在大门关闭的那一刻,电子计数器开始对入场买家和观众进行统计。快速跳动的数字,紧紧揪住了瑞士巴塞尔展览公司全体员工的心。几个月来的繁忙工作,就为在此时期待一个目标:突破10万大关!99000,99080……人们的心一下子提到嗓子眼,生怕计数器此时停下来。当超过10万的数字一闪而过时,人群中爆发出一阵欢呼声。数字最后定格在106800,于是,瑞士巴塞尔展览公司的例行总结会,变成了喜气洋洋的庆功香槟酒会。比去年增长5%的参观者人数,让2008年巴塞尔世界又一次创下了成功的纪录。展馆外,春雨正飘飘洒洒,乍暖还寒。负责中国事务的工作人员林绮辉笑容满面地对记者说:“外面天气不好,展馆里天气很好啊!”
  
  2号馆 创造优秀品牌的摇篮
  
  年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。每年春天,巴塞尔2号馆――品牌珠宝馆的展商位置都会出现一些新变化。
  曾几何时,大腕钟表展商一直在巴塞尔占据主导位置。但近几年来,全球各地的珠宝展商纷纷进入,一番攻城略地,稳占了2号馆的优势区位。2000多珠宝钟表展商,每年如约从世界各地不远万里赶赴此地,目的只有一个――让世界认识我,让世界承认我。巴塞尔2号馆,永远有品牌珠宝商在排队等候进入。2号馆,成了全球品牌珠宝的代名词。
  
  这就是巴塞尔世界的成功之道――主办机构把打造品牌展会作为清晰的定位,并不遗余力地贯彻下去。他们不惜大动干戈,对展馆进行结构性的改造,为品牌珠宝商创造更好的展示空间。
  今年,2号馆仍然是争夺的要地。一些全球最重要的奢侈品品牌,如香奈尔、迪奥、古奇等来势汹汹,以巨大的豪华展位,向世人展示了他们新推出的珠宝和钟表产品。另有一些钟表商也大举进入珠宝领域,新颖时尚的腕表成为2号馆的新宠。一些原来2号馆的老住户,如今不得不搬到主要以珠宝原料、包装机械制造展览为主的3号馆。
  2号馆的竞争在加剧。主办方也不失时机地推出新措施来满足品牌商的需求。除为搬出去的珠宝商在3号馆顶层开辟珠宝品牌展示专区外,还用心良苦地在露天广场上搭建“巴塞尔宫殿”,为参展商推广品牌提供特别的展示场所。
  瑞士展览公司经理瑞特女士的一席话道出了其中的真谛。如今,越来越多的珠宝制造商转向了品牌建设,竭力在终端消费者中宣传其品牌的美誉度。所以,他们能在巴塞尔世界上有很好的亮相显得尤为重要。在过去的两年中,我们因地制宜,在2号馆推出了“第一大道”,成为顶级珠宝品牌绝佳的竞技平台。今年,我们继续努力开辟澳门永利网上赌场的空间使得珠宝品牌有更大的展示空间。同时,我们看到了澳门永利网上赌场的企业同时跨入了钟表和珠宝两个行业。所以,今年我们在2号馆开辟了专区,为顺应两个行业融合的品牌提供了特别的展示空间。巴塞尔宫殿的设计和推出是一个全新的尝试,这个类似沙龙的临时建筑,是品牌推广的优雅艺术场所,可以给顾客提供全新的体验。
  瑞士展览公司CEO康再生在新闻发布会上公布了2012年改造计划,明确表示,到2012年,将取消在主展区外面的6号馆。通过改造,使主展区的5个展馆在空间联通起来。在总体展出面积缩小的情况下,提升展厅的层高,使品牌得以更好地展示形象。
  在各地展会纷纷扩大规模的情况下,巴塞尔世界反而缩小规模,这给外界一个明确的信号:这里不仅需要参展商数量,更需要控制参展商的质量;这里不仅是一个展会,更是创造优秀品牌的摇篮。
  
  珠宝钟表相互渗透和融合
  
  几年前,一些著名的钟表品牌,如劳力士、百达斐丽等钟表大牌纷纷推出珠宝产品,一些中档的钟表品牌也开始尝试制作珠宝。而一些珠宝品牌也在制作一些时尚腕表。今年,我们眼见这种趋势已经发展成为一股强大的潮流,以至主办方把2号馆的部分专门作为既有钟表又有珠宝的展商的展区。
  谈及这种相互渗透、相互融合的现象,一位新加坡的杂志主编说“都看见人家的碗里有饭吃嘛!”
  
  的确如此,随着市场竞争的加剧,许多钟表和珠宝制造商感到在自己所在的领域难以有新的突破,于是想试探一下新的领域,“到别人的碗里找饭吃”。当然还有另外一些原因。一位曾经供职于知名钟表品牌,而后创立了自己的钟表品牌的年轻设计师告诉记者“传统的钟表领域,技术经过多年的发展,目前已经进入到瓶颈期,就如同电脑芯片发展到双核后一段时间没有新的突破一样。所以,钟表品牌把注意力转向了同样是奢侈品的珠宝领域。此外,一些上市公司迫于业绩压力,也在不断扩大经营领域。”
  珠宝商斯坦福在制造珠宝的同时,也在制造钟表。用他自己的话说。如今,人们越来越追随潮流,追逐时尚。钟表的计时功能不再那么重要了,而它的装饰功能越来越凸显。所以,我把自己30多年珠宝制造技艺和经验投入到钟表制作中,将钟表与珠宝结合,令这种特殊的珠宝钟表看上去更时尚、优雅。
  大卫尤玛被认为是珠宝设计偶像,这位从前的雕刻家在1979年成为自由职业者。他利用银、黄金、宝石和钻石制作手镯、戒指和项链。当黄金珠宝被电影、电视和歌唱界明星所青睐的时代来临时,明星们第一次发现了尤玛,并推崇他为引领时尚的设计师,他很快就征服了美国及世界。现在,尤玛开始将珠宝链条的设计智慧转向钟表。在2008巴塞尔世界上,他利用珠宝链条制作优势制成的手镯表第一次亮相,此表安装了来自ETA的高品质瑞士机芯。尤玛高兴地表示:“我们在第一大道上展出,这样许多参观完钟表馆的客人就可以顺便过来,相信我们的新表会令许多顾客感兴趣的。”
  在本届展会上,买家会在哈里温斯顿(Harry winston)公司展位上发现别样的产品,那就是高档珠宝钟表。哈里温斯顿公司是一家著名的钻石珠宝公司。随着去年11月公司钻石事业部在纽约股票交易所上市,快速发展成为公司留给众人最深刻的印象。上市后不久,公司在日内瓦附近开办了一家拥有100名员工的制表厂。从本届展会开始,买家很明确地看到,从几年前小试牛刀地开发出系列高档珠宝钟表后,现在的哈里温斯顿公司试图挖掘制表技艺。
  上世界70年代,古奇(Gucci)成为了第一批杀入钟表珠宝领域的服装、化妆品时尚奢侈品品牌。在近35年的钟表发展历程中,钟表为古奇品牌扩展疆域、弘扬名气功不可没。古奇CEO马克李表示:“今天,钟表领域的竞争非常激烈,古奇能够夺得一席之地,完全依赖于独特的产品供应。我们的产品不仅拥有高品质,更有强烈的时尚外观和创新要素。我们充分发挥在奢侈品领域87年的意大利血统优势,与国际一流的瑞士钟表业结合,把瑞士作为我们钟表业的主要研发中心。”
  法国设计师菲利普特内尔多年利 用建筑元素设计制造珠宝和钟表。在2008巴塞尔世界上,他制造的典型的特内尔式女士腕表和铂金戒指首次亮相。“因为我喜欢建筑艺术和历史,这些东西始终萦绕在我的设计创作思维活动中。我对我创作的每一个作品都投入了极大的热情,我所创造的钟表和珠宝无一例外地延续了特内尔式的独特性。”目前,他的产品主要市场是法国,中国也开始出现增长势头。他正在和一家很有实力的合作伙伴一起,将法国制造的特内尔艺术首饰输送到中国市场。
  国际著名珍珠公司――德国的莎菲尔(Schoeffel)珍珠公司在今年的巴塞尔世界上第一次推出了他们的女士腕表系列产品,表针由珍珠母贝制成、刻度上镶嵌珍珠,提供了色调各异的多种款式。莎菲尔公司老板蒂尔莎菲尔对记者表示:“过去几十年,我们把所有的热情和思想都投入到了制作漂亮的女士珍珠首饰上,现在,我们把这种思想和热情转移到女士腕表上,作为给顾客提供的另外一种珠宝选择。”
  看来,双方都不乏向对方领域进军的思想和热情。说到底,都是品牌扩张的需要。作为个国际化的品牌,你不去到别人的领域拓展市场,别人也要来你的领域拓展市场。未来的融合,还要在巴塞尔的舞台上不断上演其不同的版本,其戏剧冲突预计将比较激烈。
  
  我们在这里创造流行
  
  在巴塞尔世界采访过程中,能听到的最多也是最真诚的话语是,巴塞尔世界为我们创造了成就品牌的机会。“我从来不跟随潮流,但试图制造潮流”,这是在巴塞尔世界很多品牌对流行的感言。他们每年将最新设计的产品投放到这个展示平台,听凭国际业界的评判。无疑,产品成为品牌打造过程中一个重要的砝码,多年不断在巴塞尔世界上推出优秀产品,介绍给世界各地的客人,成就了众多的品牌。
  到巴塞尔看潮流,是业内的共识。而这潮流,其实是所有的品牌商共同创造的。我们采访的许多设计师都说,我们不看潮流,我们遵从心灵的指引。他们对人生、对社会、对自然的感悟,正融化在他们的创作灵魂中。正因为他们不满足于现状,不断创新,不断求索,才成就了今天的巴塞尔。
  我们来试着描述一些亲眼看到的流行趋势,尽管在偌大的展馆里,在众多的品牌中,很难界定哪些是真正的流行。不过,那些与众不同的或不约而同的产品还是最吸引人的。
  
  
  黑色元素开始回归
  
  黑色神话在时尚领域一直传颂着。2008巴塞尔世界让我们看到了,经典的黑色历久弥新。黑色玛瑙,乌木、乌钢、闪烁着温柔光泽的大溪地珍珠无不在展馆的一隅散发出迷人的光彩。位于第一大道上的亨利杜内珠宝,大师今年为2008巴塞尔世界奉上了他用黑色刚玉与18K金制作的精美吊坠。老先生表示“黑色在今年开始流行,没有别的原因,只是设计师在不断寻找新鲜感觉而已。过去几年中,白色,棕色,灰色等盖过了冷酷的黑色,而今年,黑色珠宝变得更受设计师和妇女们青睐了。”
  
  淡雅之风微微吹拂
  
  2008年,淡雅柔和的色彩重新占据了时尚图案。世界各大知名服装设计师将设计焦点均转向轻柔透明的丝质薄纱,飘动的丝绸布料。当然,与之搭配的珠宝亦不能偏离时尚的轨道。在2008巴塞尔世界上,一改往日浓艳的彩色巴塞尔,到处浸润着淡雅的色调。珠宝和钟表厂家都将这种柔和淡雅淋漓尽致地表现到了产品设计上。富有女性情调的戒指、项链、手镯和耳环大量应用玫瑰金和透明色泽的淡色宝石相结合。淡粉、淡红色泽的红宝石、淡蓝色的海蓝宝石、淡紫色的紫黄晶、淡色调的沙土色珍珠、糖果般的瓷釉色泽等构成了今年巴塞尔珠宝世界主色调。大个的镶嵌主石常利用多个切割面的不同光泽营造出轻盈的效果。给记者留下深刻印象的是Ferraris Gioelli所展示的新品,玫瑰色的石英被明亮的钻石包围制成的鸡尾酒戒指和Jochen Pohi所展示的月白色铂金镶嵌绿柱石的戒指。百年沃伦道夫(Wellendorff)精心制作的2008限量版戒指,尽情挥洒了七色彩虹的淡雅色调,戒指上三个可转换的圆环,采用典型的沃伦道夫式的珐琅彩绘出淡雅的紫色、粉色、蓝色、沙土色。
  
  花朵图案赏心悦目
  
  倘徉在2008巴塞尔世界,各种各样的花朵图案时时映入眼帘。早有人发布了,2008年夏季,人们走进时装店和家具店时,必定会有走到花园中的感觉。阳光、温馨,自由,到处都充满了年轻的活力,这股“花流”不再局限于服装和室内装潢,已经成为席卷巴塞尔世界的珠宝潮流。由彩色宝石、钻石、K金组成的花型图案,以及彩釉花卉图案的戒指或者吊坠成为了首饰设计的主流。
  
  异型珍珠格外受宠
  
  在珍珠领域,大量的异型珠走进了设计师的图纸,也走进了巴塞尔世界的展台。奥特(Autore)是世界最大的南洋珠公司之一,创建于1991年。去年他们第次参加巴塞尔世界取得巨大成功之后,今年,他们在2号馆占据了新的展位。意大利血统的澳大利亚珍珠公司老板罗斯奥特对记者表示,他们制作的独一无二的珍珠定制产品需求极大。今年的新品,主要由独特切割和不同色彩的宝石和半宝石与珍珠混搭,增强了南洋珠的独特色彩表现,10到13毫米珍珠市场需求极大,也是奥特公司销量最大的产品范畴。
  今年在巴塞尔世界上,人们看到了澳门永利网上赌场的南洋珠 日本淡水养殖珍珠和其他种类的珍珠并不仅仅局限于圆形,自然形成的各种形状也出现在了高档珠宝首饰中。异型珍珠被钻石和彩色宝石簇拥着,别有一番情调。珍珠不再只表现端庄与典雅,它与时尚潮流越走越近。
  还有许许多多值得提及的新颖设计和制作。无数品牌为此做出了不懈的努力。
  31年前,本想投身时尚设计却意外撞见了珠宝设计,并为此着迷的斯坦福万博斯特创建了伦敦的斯坦福万博斯特珠宝制造厂。他尝试用各种各样的彩色宝石、贵金属为原料进行珠宝和钟表的制作,有的石头在意大利切割,有的在泰国,而雕刻在德国,但主要的工序在伦敦西区完成。“我在14年前迷上了将各种宝石组合在一起设计珠宝,那种意想不到的效果太令人鼓舞了,至今这种风格一直延续下来,并成为我们主要的产品特点。我在不断地利用自己的灵感创造着潮流。”2008年,他们带给巴塞尔世界的最新作品同样浸透着无穷的热’情和魔力。小怪兽、小虫子、蝙蝠,蝴蝶,这些用各种彩色宝石和贵金属描摹出来的生动形象,活灵活现地表达着设计师大胆而丰富的想象力,也扩大着品牌的影响力。
  总部位于米兰的宾达集团,创建于上世纪30年代,如今已成为意大利最畅销的高档时尚钟表珠宝品牌。宾达本人负责整个产品的设计风格和格调,他表示,今年宾达集团投放到巴塞尔世界的新产品,是在形状、材质和颜色上大胆革新的结果, 电镀玫瑰金的表盘上间或点缀着黑色元素,充满了新鲜的感觉。
  “创作没有边界”是欧瑞尼科琳(Oriame Collins)创立的品牌――正确的商标(The Right labe)旗下的系列产品。在10多年从事博爱和社会公益活动过程中,科琳显示了极大的创造力和社会活动能力,她担任一个专门资助有艺术天才儿童和年轻人机构的主席。同时,她还在一个名为“无歧视”的项目中出力,帮助那些身心残疾,但具有艺术天才的儿童完成他们的艺术发展。为了帮助孩子,科琳的艺术创作不断。本次“创作没有边界”系列产品在2008塞尔世界亮相,让我们看到了这个年轻的慈善设计师的才华。巧合的是,花朵同样是这个系列产品多次采用的设计图案。名为“善良的品质”(Grscious Spirit),是由黑夜包裹着光彩夺目的兰花创意而来的,黑夜由黑色钻石和黄金作为创作材料,金的光泽和钻石的火彩随光线而闪动。中心令人着迷的兰花由蓝宝石作为材料。这款亲切而眩目的作品意在召唤女性内心神秘的力量,饰以珠宝的兰花代表女性本人,选择白色和黄色的黄金,或者白色和黑色的钻石可以创作出不同的版本。
  就产品的经典和时尚话题,马克李表示:钟表和珠宝是持久的产品,不同于季节性流行的服装时尚,因此,在珠宝和钟表领域,我们重点研究和开发的是能够表达品牌含义,具有持久生命力的图案和符号,尽管古奇是一个不断改革和创新的品牌。
  
  中国企业新的国际舞台
  
  近年,一些有先觉的中国珠宝企业陆续走向了巴塞尔。今年,包括千禧之星、缘与美、佳丽珍珠、山下湖、天使之泪和厦门的真男人等企业又 次集体亮相2008巴塞尔世界。尽管偏居在6号馆,被淹没在了2087家展商中,但这一步,走得虽然艰难,却走得有意义。
  
  难,表现在两个方面:一方面,来这里费用昂贵,且不见得当时就有回报:其次,因为中国企业整体在国际上实力还很薄弱,加上中国又有多个组织者,他们之间不能很好地整合力量,组团的规模又很小,自然不可能与主办方叫板,得到相对较好的位置,同时又没有或者缺乏整体包装宣传推广经验,所以企业的优势就不能很好地宣传出去。
  万事开头难。只要走出去了,还怕走不远吗?
  山下湖珍珠的楼勇奇经理表示:“来到巴塞尔与大牌比试,我们才发现自己运作品牌的能力比较差,心中找到了差距。凭借我们的学习能力和跳跃式发展能力,赶超先进必定有可能。”天使之泪的钱海烽董事对此次参展效果不大满意。他表示:“我们中国馆在巴塞尔推广力度太小,位置也太差,同时也没有把我们的优势很好地宣传出去。要知道,我们几家参展公司可是全世界最大的淡水养殖珍珠公司。今后,组织者可在这两个方面多做工作。”厦门真男人的董事长蔡荣辉倒是很乐观,虽然第一次到巴塞尔,他的以钨钢为主要材质的男性首饰已经获得了多个欧洲客户的青睐。
  对于中国企业而言,要塑造国际品牌,巴塞尔是必经场所,是国际重要展会之一。看着诸多的海外品牌在巴塞尔的舞台上由“丑小鸭”变成“白天鹅”,林绮辉替中国企业着急。她坦诚,中国企业来了就有可能成为国际大牌;如果不来,恐怕会失去很好的机会。有些中国企业前几年来了,位置和效果不好,或者费用很昂贵,就没有再坚持过来。她向记者透露 巴塞尔世界竞争异常激烈,珠宝企业没有在别的馆多年参展的积累,很难进入到2馆。要知道,多少有实力的企业还在2馆的门外排队。如果现在不在展会上留个位置,恐怕到了2012年展馆改造后,小企业连进入巴塞尔世界的机会都没有了。我真诚地希望他们能在这里坚持下来,直到成为国际大牌。
  “这不是神话,这是现实。”林绮辉认真地对记者说。


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